Langsam kehrt wieder Ruhe ein. facebook, twitter, studi-VZ usw sind schon wieder alte Hüte und das Geldverdienen mit den angebeteten goldenen Kälbern der Internetwirtschaft erweist sich einmal mehr als weitaus schwerer als von den meisten Spezialisten noch vor Monatsfrist orakelt wurde. Vorweihnachtliche Ruhe kehr ein im Medienzirkus bezüglich der neuesten Trends und Hypes. Scheinbar ist keine schlachtreife neue Sau in Sicht, die sich effektvoll vor der staunend versammelten Masse zuerst durch lle Blogs und Foren und dann durch die Portale und schließlich die Printmedien treiben liesse. Dabei tut sich doch Entscheidendes, das weniger augenfällig und spektakulär ist, aber umso mehr Wirkung in den kommenden Monaten zeigen dürfte. Während Apples iPad Absatz weit hinter allen Erwartungen zurückbleibt. (kurzer Exkurs: Wen wunderts: alle gläubigen Apfel-Jünger haben bereits eines. All jene aber, denen noch ein Restbewußtsein für ein unpathologisches Preis-Leistungs-Nutzwertverhältnis geblieben ist, warten bis besser ausgestattete, marktreifere TabletPC Clones für ein Drittel des Preises verfügbar sind). Erobern das iPhone 4G und seine nicht minder leistungsfähigen Wettbewerber fleißig den Mobiltelefonmarkt.

Noch vor Monaten war das Internet nur bei Hipstern und Early-Adoptern aus der Kreativwirtschaft mobil. Die Manager der ernsthaften Geschäftswelt untermauerten deutlich sichtbar auf allen Flughäfen, Bahnhöfen und Messen Ihre Wichtigkeit durch die Nutzung von blackberry Produkten. emails abrufen und beantworten auf popeligen Tastaturen und über mickrige Displays war das Ding. Internet auf diesen Screens war crappy-nerdy-bullshit und nicht alltagstauglich. Wenn noch vor einiger Zeit das Internet lediglich in hippen Freitag-Taschen  mobil war, so ist es mittlerweile dank iPhone, Android und Symbian Boom in jeder Sakko-, Jacken-, Blusen und noch so nukleiden Handtasche angekommen. Telefonieren mutierte zum Nebennutzwert, während Internetbasierte Dienste, die für mobile Endgeräte konzipiert und optimiert sind, mittlerweile den Hauptnutzen abbilden.

Das das kostenpflichtige Abrufen von Medienangeboten dabei im Vordergrund steht, darf berechtigt bezweifelt werden. Das aber alternative Kommunikationskonzepte sich rasant schnell etablieren und von nahezu allen Zielgruppen zumindest partiell angenommen und genutzt werden, dürfte unbestritten sein. Aber wo kann man nun damit Geld verdienen, fragt sicher der clevere Geschäftsmann berechtigterweise. Der Schlüssel liegt dabei wohl in der Verbreitung der Information. Diese erfolgt nicht wie bei Telefonat oder Brief dem Prinzip One-to-One folgend. Sie folgt vielmehr dem Prinzip Choose by youtr Own One-to-One/Few/Many or All. Dabei ist allerdings der große Unterschied zum email-Marketing, das social Media Marketing via facebook, twitter etc. nicht als geschlossene Botschaft nur die Adressaten erreichen kann sondern wahlweise auch der gesamten Netzöffentlichkeit publiziert werden kann. Also wird das Internet zum Kanal für bidirektionale One-to-One Kommunkation genauso wie zum mobilen Massenmedium.

Dies eröffnet dem Marketing ungeahnte Möglichkeiten des kostengünstigen Bewerbens von Produkten und Dienstleistungen. Eine Nachricht ins Herz der Zielgruppe zu posten und dieser dann die Weiterverbreitung der Info zu überlassen ist modernes “word to mouth” also Empfehlungs-Marketing. Die relevante Information sucht sich demzufolge den Addressaten, welcher den Bedarf bereits generiert hat, selbst. Meist über Meinungsführer und Referenzgeber. Dabei erfolgt dies so kostengünstig, so schnell und so unmittelbar wie noch vorher in der Geschichte des Direktmarketings. Besser kanns eigentlich nicht laufen. Wer dies erkennt und seine Kampagnen daran ausrichtet, für den kann kaum was schief gehen. Denn es kostet weniger als alle Direktmarketingmaßnahmen früherer Zeit. Mediakosten fallen so gut wie gar keine an, wenn man nicht flankierend wirbt und die Kosten für Konzeption und Kreation halten sich in Grenzen. Ein weiterer Vorteil ist: Man kann jederzeit Kurzkorrekturen vornehmen, was bei Klassischen Kampagnen nur bedingt machbar war. Clever diejenigen, die dies zuerst zu nutzen wissen und sich durch zeitigen Aufbau einer Fanbase Ihre eigenen Öffentlichekeiten und Ihr eigenes Empfehlungsnetzwerk schaffen.

In unserem Fall nennt sie sich “Static File Cache” und ich möchte mit den Worten des Entwicklers beginnen: “What does it do? It slows down the warming of the earth.”

Static File Cache bedient sich einer ebenso einfachen wie logischen Grundannahme. Die meisten Seiten einer mittels CMS gepflegten Website sind ja gar nicht dynamisch, sondern bleiben häufig jahrelang unverändert. Warum also die Seite immer wieder bei jedem Aufruf erst vom CMS generieren lassen oder aus dessem langsamen Cache holen. Der Webserver ist da in der Regel schneller.

Die TYPO3 Extension Static File Cache erzeugt bei Aufrufen von Seiten einen statische 1:1-Kopie und legt diese in einem temporären Verzeichnis ab. Mittels einer Weiche in der .htaccess-Datei des Webservers wird bei jedem Seitenruf nun zunächst geprüft, ob die Seite bereits statisch vorliegt. Wenn ja wird diese ausgeliefert. Falls nicht, verrichtet das TYPO3 CMS seinen gewohnten Dienst. Die damit erzielbaren Geschwindgkeitsvorteile sind beeindruckend. Eine TYPO3-Website erreicht nun gleiche Performance wie ganz normale statische HTML-Seiten. Wirkliche Änderungen der eigenen Arbeitsweise mit dem TYPO3 gibt es dagegen kaum. Man muss lediglich etwas genauer hinsehen, ob Änderungen an der Website auch in den Cache gelangen.

Die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist ein wichtiges Kriterium bei Google-Suchen. Langsame Seiten sind für Google weniger interessant als schnelle - weil sie ja auch für den menschlichen Besucher uninteressanter wären. Vielleicht noch wichtiger ist das Thema Google AdWords. Ein langsamer Seitenaufbau kann den Qualitätsfaktor drücken und somit die Preise für Anzeigenschaltungen erhöhen. Auf lange Sicht ein unnötig teures Vergnügen.

Static File Cache sollte fester Bestandteil JEDER TYPO3-Installation sein.

Im Juni letzten Jahres überraschte uns Microsoft alle mit seiner Google-Konkurrenz Bing. Plötzlich gab es einen potentiellen Herausforderer für das allmächtig gewordene Google. Im Zuge des Redesigns unserer visions-marketing München Seiten war es natürlich auch interessant die Auswirkungen auf die beiden beliebten Suchmaschinen zu betrachten. Insbesondere Bing hat uns allen hier sehr viel Freude bereitet … Zeit also mal eine kleine Zwischenbilanz gegenüber Bing zu ziehen.

Sagen wir es aber vorneweg: Bing spielt immer noch keine bedeutende Rolle. Zugriffszahlen über die Suchmaschine von Microsoft legen zwar kontinuierlich zu, aber eine echte Konkurrenz zum Platzhirsch ist daraus noch nicht geworden. Selbst die optimistischten Schätzungen sehen für die nahe bis mittlere Zukunft nur einen Marktanteil von 10-20% bei Bing. Trotzdem sollte man die Suchmaschine nicht vernachlässigen…das kann sich später auch schnell rächen.

Die harten Fakten, wie eine gezielte Optimierung für Bing auszusehen hat, sind dennoch bisher spärlich und beruhen vor allem auf einzelnen Beobachtungen, die aber noch keine allgemeinen Rückschlüsse zulassen.

Einigermaßen gesichert gilt die Erkenntnis, dass Bing “alte” Seiten mag, also Domains, die schon lange online sind. Die teils drastischen Verbesserungen der visions-marketing Seiten seit dem Redesign legen aber auch zwei neue Schlüsse nahe: Bing mag es - wie Google auch - etwas Neues auf einer Seite zu entdecken. Bewegung innerhalb des eigenen Contents scheint also von Vorteil zu sein.

Ein zweiter Anhaltspunkt ergibt sich aus der Art und Weise wie das Redesign der visions-marketing Seiten angegangen wurde. Der Fokus lag hier nicht so sehr auf inhaltlicher, sondern mehr auf struktureller Überarbeitung. Viele Seiten wurden inhaltlich eins zu eins übernommen und nur neu strukturiert und aufgegliedert. Zudem wurde penibelst Wert auf die syntaktische Korrektheit (Validität) und semantische Vollständigkeit der Seiten gelegt und die heute gültigen Standards befolgt. Auch wenn man es bei Microsoft nicht so erwarten durfte (das mit den Standards :-), waren die Ergebnisse sehr durchschlagend. “Onlineagentur München” “Unternehmensberatung München”, “Online-Agentur”, “Onlineagentur SEO”, etc. Eigentlich alle primären Suchbegriffe landeten auf Position 1 oder zumindest auf Seite 1. Die Ergebnisse bei Google müssen wie gewohnt erst über einen längeren Zeitraum beobachtet werden. So schnelle und drastische Veränderungen wie bei Bing ist man hier ja nicht gewohnt.

Es bleiben trotz der schönen Ergebnisse noch viele Fragen. Welche Einzelpunkte hatten die größten Auswirkungen? Ist der Effekt dauerhaft? Was passiert, wenn die eigentlich alten Texte der Seiten neu überarbeitet werden?

Und natürlich: Inwieweit macht es heute überhaupt schon Sinn, sich diese Fragen überhaupt zu stellen?

Tja, früher war die Welt aber noch in Ordnung, als wir alle wußten, das es nur EINEN ERP Software Hersteller auf Erden gibt. Den nämlich, der sich nur gelegentlich in die Niederungen des deutschen Mittelstandes herabließ. Nur wenige auserwählte Unternehmen durften sich rühmen mit der Walldorfer Software gesegnet Ihre Prozesse abzubilden. Offenbar hat sich im Laufe der letzen paar Jahre Entscheidendes geändert.

Auf der letzten Cebit war die Krise in allen Hallen, und in den panischen oder manischen Gesichtern der meisten Standbesatzungen nur allzu deutlich zu erkennen. Es gab aber Ausnahmen. Besonders deutliche in der Hallenecke in der die Outlaws der OpenSource Gemeinde Ihre Lösungen vorstellten.

Gedrängel und Gerangel und überall offene und aufnahmefähige Gesichter. Und welch Wunder: auch bei denjenigen Anzug- und krawattenbewährten IT Recken, die den Weg ins besser verdienende Establishment schon vor Jahren angetreten hatten. Man scharte sich im Open ERP, CRM, CMS und weiß-der-Fuchs-was-für exotische-Lösungen. Ein schöner Anblick war das, wie die vielen rahmenlosen Brillen, Nadelstreifen und Blackberry tragenden Herren aufmerksam dem Sweatshirt-tragenden Informatiker-Twen an den Lippen hingen.

Offensichtlich ist der Glanz, den man sich selbst mit dem Einsatz großer Software und Beratungsnamen verlieh abgeblättert. Im Kielwasser der Finanzkrise, war schnell deutlich, daß solche Systeme den Nutzer dauerhaft an seine Migrations-, Integrations- und Systempartner binden und sehr viel Zeit und somit auch Liquidität und Kapital verschlingen. Heute erkennt man: es ist viel cleverer und viel sexyer, wenn man auf Open Source setzt. Wenn man sich aus dem Web mit bereits ähnlichen erfolgreich implementierten Speziallösungen kostenfrei versorgt. Geringe Kosten, höhere Flexibilität, und eine Auswahl aus einer Vielzahl hochspezialisierter Dienstleister, die man wahlweise als Freelancer, Beratung oder freies Team engagieren kann….  und das weltweit. Die Vorteile liegen klar auf der Hand.

Nun ist also der Linux Gedanke nicht nur in den IT Abteilungen sondern auch in den Chefetagen bei CFOs, CTOs und CEOs angekommen. Ist letztlich auch Erstsemester-Betriebswirtschaft: Wenn fixe und variable Kosten bei konstanter Ertragssituation gesenkt werden, steigert sich der Bruttogewinn. Das gilt in jedem Unternehmen, das von proprietären auf adäquate OpenSource Lösungen umsteigt. Und wenn früher der Einsatz eines doch wieder halbselbsgestrickten, bestimmten Marken-Produktes eine unternehmenswertsteigernde Wirkung hatte, so ist heute der Einsatz lizenzfreier Produkte als werterhaltender Schritt zu betrachten. Clever ist der, der sich nicht langfristig bindet, seine Kosten gering hält und mehr mit funktionalen Prozeßstrukturen anstatt mit klangvollen Supplier-Namen zu glänzen trachtet.

So trägt also open source durchaus dazu bei, Unternehmenswerte zu erhalten. Während monströse Vertrags- und Lizenmanagementkonstrukte und die daraus resultierenden Laufzeiten und Gebühren immer mehr zu unliebsamen betriebswirtschaftlichen Altlasten in vielen Unternehmen mutieren. Ergo: Der Umstieg auf OpenSource ist ein erfolgreicher Weg aus der Krise. Für jedes Unternehmen.

Tja, aber die Gooroos von Google befanden die Aussage- und somit Überzeugungskraft des Rankingwertes sei ohnehin mittlerweile so stark geschwunden, daß man ihn auch gleich weglassen könne. Wir werden ihn jedenfalls vermissen, hat er doch manches Mal geholfen auch bei strikten Onlineverweigereren Sensibilitäten, Investitionsbereitschaft und Problembewußtsein zu wecken. Auf diese Weise war das Google Ranking sicher ein Geburtshelfer des ecommerce und des Web2.0. Bedanken wir uns also beim alten Google Ranking und freuen wir uns ob der vielen schönen neuen Berufsbilder wie zum Beispiel den “Social Media Manager” oder dem “SEO Spezialisten” denen er maßgeblich zum Durchbruch verholfen hat. Adieu Google Ranking” …. schade das Du gehen mußtest, …. so einfach und plausibel wie mit Dir wird es nimmer mehr im Web 3.0.

Zumindest für alle Firefox-Benutzer gibt es eine Lösung. Auf den Internetseiten von redflymarketing gibt es ein kostenloeses AddOn für den beliebten Internetbrowser. Nach der einfachen Installation, geht man wie gewohnt auf die Google-Suche und sucht hier einen bestimmten Begriff. Nun kann man mit einem rechten Mausklick das Kontextmen “Search Google Global” aufrufen und wählt dann hier noch das gewünschte Land. Die Seite wird dann automatisch neu geladen und präsentiert einem beispielsweise die Suchergebnisse in Kanada oder USA.

Das kleine, feine Tool gibt es hier direkt zum installieren:
http://www.redflymarketing.com/blog/google-global-view-results-different-locations/

Jetzt der Exkurs zur Metapher: Saure Gurken sind eine haltbar gemachte nicht zwingend gehalt-, nährstoff- oder vitaminreiche Nahrung für Zeiten in denen man anderer Nahrungsmittel nur schwer oder überhaupt nicht habhaft werden konnte. Bezeichnenderweise und folgerichtig kommen die meisten und bekanntesten “sauren Gurken” übrigens aus dem bereits seit Jahrhunderten chronisch unterversorgten brandenburgischen Spreewald. Mangels Alternativen sind sie heutzutage auch dessen prominenteste Werbeträger. Wie auch immer, …. die Dinger holt man aus dem Keller, wenn man vergessen hat einzukaufen, …  wenn man grad keine Lust auf kochen oder Fastfood hat.

Gurken werden ob Ihrer Armut an Geschmacksstoffen und Eigenaromen gewürzt und eingelegt, um zum Zeitpunkt des Verzehrs schmackhafter zu sein. Der Zeitpunkt des Verzehrs muß so gewählt sein, das keine konkurrierenden heimischen Gemüsesorten den Genuß  der Gurken in Relation herabmindern würden. Und hier sind wir beim Knackpunkt. Hier hat die Gurke sozusagen den richtigen Biss. Und hier schwenken wir wieder hinüber zur glamourösen Welt der Medien.

Mit Nachrichten, Meldungen, Berichten und Reportagen verhält es sich ähnlich wie mit dem sauer eingelegten Gemüse. Wenns es eh nix anderes zu berichten gibt, dann holen wir eben die Glas oder Dosenware aus den Tiefen der Festplattenspeicher. Früher waren das solche Freak-Shows oder schrägen Geschichten die, wenn schon keine Nachrichten, dann zumindest gruselig, anrührend oder einfach nur bizarr waren. Heute bietet das Internet einen schier unerschöpflichen Vorrat an erwähnbarer Lagerware. Trends, Portale, Geschäftsideen, Produkte, Strategien oder spinnerte Technologien. Vozugsweise freakig oder exotisch gewürzt mit abgehobenen Stanford-Nerd-Studenten mit armenischen Wurzeln. So erscheinen ganze Magazine gefüllt mit solchen Gurken in Legion - und das täglich. In der Hoffnung das oberflächliche Interesse einer saturierten Leserschaft ausreicht, um die Publikation und somit Werbeplätze zu verkaufen schmeissen immer mehr ratlose Verlagsleiter Myriaden sinn und belangloser Magazine befüllt mit irrelevanten Informationen und Reportagen auf den Markt. Das Internet ist nicht nur Recherchequelle Nummer 1 sondern mittlerweile selbst eines der Hauptthemen auch in der Publikumsmedien geworden.

Ob es sich um Google-Grusel, Microsoftspionage-Spannung, Apple-Fundamentalistentum oder um die wiederbelebten startup-Success-Stories handelt. Die Werbe-Medien-Kreativen Gemeinde macht zuverlässig immer wieder “Gurus, Freaks, Stories und Trends” im Internet aus. Winzige Saatkörner wie “SecondLife”, “Twitter” oder andere von avantgardistisch, hermetischen communities befeuerte WebTrends werden in Zeiten gehaltsbefreiter, inhaltsknapper und relevanzarmer Informationen zu geblähten bunt leuchtenden Themenhüllen.  Keiner weiß umm was es sich dabei wirklich handelt, jeder mutmaßt mal ein bisschen. Irgendwo haben zwei “nerdy freaks” wieder eine “Community” mit Tausenden,… ja mit Millionen von Mitgliedern/Usern generiert. Vozugsweise natürlich in den USA. Auch bei näherem Hinsehen und stetem Nachbohren will sich der Sinn dieser ganzen Hypes nicht so recht offenbaren. Aber man gehört ja eben auch nicht zu diesen autistisch geschlossenen Insider-Werbe- und Medien-Communities, die alle Trends zuerst erkennen. Nur allerorten wird drüber berichtet, gesprochen, räsoniert und debattiert. Also kann es ja auch nicht ganz ohne Gehalt sein? … oder? …. oder doch???

Die geschmacklose Gurke ist ob Ihrer Würzung, der Zeit Ihrer Darreichung und des kreativen Werbe-Medien-Sudes in dem sie gegärt und gesäuert wurde, zu einer attraktiven schmackhaften Mahlzeit geworden. Ich sehe förmlich diesen exemplarischen, ratlos und fragend dreinblickenden Redaktionsleiter, wie er bestimmt aber mit einerm Unterton der Verzweiflung zu seinem Praktikanten-Volontärs-Neuzugang - in der zur Ferienzeit unterbesetzten Redaktion - sagt: “Internet! soso, sind wir jetzt ein IT Fachmagazin oder was? …. Was soll das nochmal sein? ! Trend aus Amerika? …… Wer von der Konkurrenz hat schon drüber berchitet? … Aha! …. Na Gut, dann schreiben Sie mal was darüber, …… aber titeltauiglich muß es sein,  …. Ihre Chance ….  hauen sie das Ding raus?”.

So passiert es, das Gurken auf Titelseiten landen und in die Prime Time kommen. Im Fussball ist eine Gurke entweder ein misslungener Torschuss, Frei- oder Strafstoss. Bei Autos spricht man von einer Gurke, wenn das Gefährt nicht grade durch Leistung, Qualität oder Zuverlässigkeit zu überzeugen vermag. In der Medienwelt ist man da etwas nachsichtiger. Man hält viel von Gurken. Die Produkte sind ja ohnehin - einmal in der Auslage gelandet - schneller verderblich als ungekühlte Frischsalate. Nachdem alle mal kurz dran geschnuppert und einige davon gekostet haben, wird schnell wieder deutlich, das die Gurke eben doch nur ein nahezu aromabefreiter, gehaltloser Ballaststoffträger ist. Man vermißt sie im Nahrungsspektrum nicht wirkich und braucht sie erst recht nicht notwendig. Manchmal hat man aber einfach Lust auf saure Gurken. Internet-Gurken sind meist mit einer Gewürzmischung verfeinert die alles hat, was massentauglich ist und gut ankommt. Klatsch-, Tratsch-, Technik-, Erfolgs-, Neid-, Glamour-, Neuigkeits- und selbst der Sexfaktor lassen sich beliebig hinzukombinieren. Fehleinschätzungen von Redaktionen bleiben ungesühnt. Internet-Gurken bereichern also unser Nachrichtenmenü und sind im Vergleich zu den platten und faden eindimmensionalen Freakshows von früher total zeitgemäß. Und schmackhaft sind sie auch noch. Naja, Ballastsoffe gehören essentiell zu einer ausgewogenen Ernährung und es gibt ja auch Leute die lieben einfach nur den Sud in dem Gurken eingelegt sind. Und nicht wenige leben und ernähren sich sogar davon

Das die mobile Netzwelt andere Arten der Information erfordert als flashanimierte, und soundverseuchte Seiten, bei denen man verzweifelt nach einer Navigation sucht, wie weiland SuperMario im zwölften Level nach dem Werkzeugkasten, hat die Webdesigner-Community scheinbar noch nicht ganz mitgeschnitten.

Die skills der Programmierer und der davorgeschalteten Berater hinken der Zeit leider immer etwas hinterher. Es wird nicht das verkauft, was JETZT und vielleicht in Zukunft gebraucht wird, sondern das, was man kann, was Geld bringt, schnell geht und sich bewährt hat. Leider eine Philosophie die im Netz mit schöner Regelmäßigkeit im Abseits der Wahrnehmung endet. Wenn große EGOs sich darstellen, stehen sie nicht selten in Ihrem eigenen Schatten oder besser gesagt: … sich selbst im Wege. Tolle seitenabdeckende sexy Flash-Animationen sind Relikte aus einer längst vergangenen Zeit und sollten sich höchstens noch bei Enterntainmentanbietern finden lassen. Die Information so aufzubereiten, das jeder von jedem Endgerät aus schnell, einfach und ohne Umwege an die gewünschten Inhalte kommt, ist das Gebot der Stunde.

Hier zeigt sich wieder, das Beratung in Sachen online Marketing leider immer noch viel zu oft von Grafik-Freaks, Design-Groupies, Tech-Nerds und IT-Junkies gemacht wird. Klassisches Marketing, ein gerüttelt Maß an Analytik und Marktforschung und eine nüchterne Betrachtung des direkten Weges zum Ziel, sind aber oft nicht so “sexy” wie “visual effects”, “tricky functionalities” oder “state of the art technology”.

Insofern kann man von vielen webshop Betreibern immer wieder so Einiges lernen: Heißt es doch hier, das die Web-Evolution denen Recht gibt, die sich dauerhaft wirtschaftlich durchsetzen können. Deren Gemeinsamkeit: Klares Ziel, kurze Wege, einfache Technik, keine langwierigen Spielereien, klare Kommunikation, hervorragende Usability und hoher Informationsgehalt. Zumindest im B2B Bereich gelten definitiv dieselben Gesetzmäßigkeiten und Maxime. Schließlich, wer erwartet schon ernsthaft, das er auf den Seiten eines Maschinen- oder Werkzeugbauunternehmens unterhalten wird? Und wer sucht derartige Seiten schon ohne ein berufliches Interesse in seiner Freizeit auf, wenn er nicht gerade auf Jobsuche ist.

Aus dem Unwissen und den Anforderungen und dem Geschmack des Kunden und dem eingefärbten Spezialwissen der beratenden Agentur entwickeln sich dann oft auf geschmäcklerischen Irrwegen ziellos im Netz wabernde Hybridkrüppel, bei deren Betrachtung sich der Besucher fragt: Was soll das denn jetzt? Beispiele gibt es zuhauf. Auch von Unternehmen, bei denen man es so nicht erwarten würde. Als Beispiel seien hier die unzähligen narzißtischen Seiten von Grafik- und Designverliebten Agenturen genannt, die vor allem Anderen das EGO Ihrer Designer bedienen, aber weniger das Informationsbedürfnis potentieller Kunden.

Auch die Usability bleibt oft hinter den Erwartungen zurück, man verfolge nur den Trend winzige Typografien, kontrastschwach zu präsentieren, als sei man in einer Kunstgalerie in der die Legende nicht vom Werk ablenken solle. Ein anderes passendes Beispiel ist auch die Unsitte, versteckte Suchbild-Navigationen einzusetzen die - sobald man sie gefunden hat - anfängt orbital zu kreisen oder kontinuierlich vor dem Mauszeiger zu fliehen…. Was für ein gradioser Schwachsinn. Das läßt jeden klar denkenden Besucher mit der Frage zurück ” Was soll denn das jetzt, wollen die mich als Kunden, oder wollen die mich verarschen?”

Man kann es manchen Seiten ansehen, das bei Ihrem Aufbau klassich vorgegangen wurde: erst Ziele festlegen, dann die Möglichkeiten des Instrumentariums mit der Zielerreichung abstimmen und konsequent - ungeachtet der eigenen und anderer beteiligter EGO Präferenzen - umsetzen. Dann hat man eine echte Chance, das am Ende auch was dabei rauskommt, das “DEM” Kunden oder “DEM” Besucher der Internetseiten gefällt und ihm die gewünschten Informationen liefert. Selbst wenn es am Ende coole minimalistische Flash-Sequenzen mit Typografiegrößen im Nanometerbereich und einer nicht auffindbaren Navigation sein sollte.

Immer wieder vernachlässigt werden unsere doch so wichtigen Hyperlinks, also die Verknüpfungen in und zwischen unseren Seiten. Das obige Beispiel zeigt folgendes auf: Eine Unmenge von Internetseiten verlinkt auf die Seiten des Adobe Readers, damit sich der Besucher diesen installieren und anschließend PDF-Dokumente betrachten kann. Meistens geschieht diese Verlinkung nach dem Schema: “Laden Sie sich den aktuellen Adobe Reader hier herunter”. Die Verlinkung geschieht also sehr häufig über das Wort “hier”. Suchmaschinen bemerken diese Häufigkeit und assoziieren die Seiten von Adobe besonders stark mit dem Begriff, obwohl er eigentlich nichts aussagt und auch gar nicht auf den Seiten vorkommt.

Was können wir nun hieraus ableiten? Natürlich - und leider immer noch vernachlässigt - die Bedeutung von aussagekräftigen Link-Texten. Also gerade kein hier, sondern ein Angebot. Kein hier, sondern telefonischer Support. Kein hier, sondern schicken Sie uns Ihre Anfrage. Das ist am Ende nicht nur für die Suchmaschine optimal, sondern auch für jeden menschlichen Besucher.

Neben dem süßen kleinen “BETA” unter dem Bing-Schriftzug fällt einem zunächst einmal nichts weltbewegendes auf. Die Seite ist klar und sachlich, die Suchergebnisse übersichtlich und aufgeräumt. Was einem vielleicht als erstes auffällt - wenn man doch öfter mal von Google genervt ist - dann sind es die deutlichen Trennungen von inhaltlichen und Verkaufsangeboten. Während man sich bei Google in den letzten Jahren immer häufiger durch die ersten 3 Seiten Preisvergleiche bis zu seiner gewünschten Information wühlen musste, so tauchen bei Bing solche Seiten praktisch gar nicht in den normalen Suchergebnissen auf. Ein ziemlicher Durchbruch, wenn man bei der Suche nach seinem eigenen Namen nicht immer lesen möchte “Vergleichen Sie Hans Maier bei idealix”…wer möchte schon ständig verglichen werden…

Die Bildersuche bei Bing gestaltet sich ebenfalls ein wenig komfortabler als beim großen Konkurrenten. Die Ergebnisse werden auf einer Seite in einer dynamisch wachsenden Liste präsentiert. Bei der Google-Bildersuche musste man immer noch die einzelnen Seiten von Hand durchklicken.

Aber kommen wir zum eigentlich wichtigsten und dennoch überflüssigsten Punkt dieses Beitrags. Was bedeutet Bing für SEO, also die Suchmaschinenoptimierung? Klare Antwort: Zunächst einmal gar nichts. Bing befindet sich in der BETA-Phase. Daraus folgt, dass sich fast täglich Änderungen ergeben können an der Art und Weise wie Bing Seiten bewertet. Ebenso gibt es keine Fakten oder zuverlässige Erfahrungswerte wie man SEO für Bing betreiben soll. Hier wird momentan nur wild spekuliert und ausprobiert. Blinder Aktionismus kostet im Moment nur Zeit und Geld…und das hat momentan ja eh kaum jemand. Ich persönlich werde ab und zu mal reinsehen, etwas rumprobieren und die Ergebnisse unserer laufenden Projekte etwas genauer in Bing verfolgen. Solange dort ein süßes, kleines BETA steht hat es bei mir noch nicht Bing gemacht.